Sadržaj

• Koraci
• 1. dio od 4: Trajanje videozapisa
• Dio 2 od 4: Vrste reklama
• 3. dio od 4: Genijalna i dispozicijska kopija oglasa
• 4. dio od 4: Istraživanje proizvoda ili usluge
• Savjeti

Učinkoviti radijski oglasi motiviraju potrošače na poduzimanje radnji riječima, upečatljivim jinglovima i zvučnim efektima. Autor obično ima 15 do 60 sekundi da privuče pozornost publike i pruži potrebne informacije. Postizanje ove ravnoteže zahtijeva marljivost i kreativnost.

Koraci

1. dio od 4: Trajanje videozapisa

1. 1 Odaberite optimalno trajanje oglasa. Radio reklame obično traju 15 do 60 sekundi. U Rusiji i zemljama ZND -a prosječno trajanje je 20-40 sekundi, dok u SAD -u može doseći 120 sekundi. Odluka o trajanju trebala bi se temeljiti na proračunu koji vam je na raspolaganju, formatu oglasa i svijesti publike o vašem proizvodu ili usluzi. Ako nemate financijskih ograničenja, ponekad je korisno koristiti niz videozapisa različite duljine. Dok radite na kopiji oglasa, čitajte je normalnim tempom i pobrinite se da vam stane unutar pojasa.
   • Ako su proizvod ili usluga nadaleko poznati i proračun ograničen, bit će dovoljno 15 sekundi.
   • Ako je oglas kreativna priča, trebat će vam 40-60 sekundi da ispričate priču i prodate uslugu ili proizvod.
2. 2 Nemojte previše komplicirati kratke videozapise. Kad radite na videu duljine 10-15 sekundi, trebate navesti samo opće informacije o proizvodu ili usluzi. Ako je vaša ciljna publika već upoznata s proizvodom ili uslugom, tada će kratko trajanje biti optimalno. U tako kratkom roku morate imenovati proizvođača proizvoda ili organizatora događaja, uslugu ili sam proizvod, cijenu i podatke za kontakt.
   • Kratki promotivni video sadrži 30-40 riječi.
3. 3 Privucite pozornost publike na 30 sekundi. U tom slučaju autor oglasnog teksta ne smije se ograničiti samo na opće činjenice i koristiti dodatne pojedinosti o vašem proizvodu. Proširene granice omogućuju vam stvaranje inventivnijeg teksta i pozicioniranja. Možete napisati dijalog, glasovne povratne informacije zadovoljnih kupaca ili čak kratku životnu priču.
   • Videozapis od 30 sekundi ne smije sadržavati više od 80 riječi.
4. 4 Stvorite detaljan video zapis 40-60 sekundi. To je maksimalno trajanje učinkovite reklame u Rusiji. U jednoj minuti potencijalnim potrošačima možete prenijeti sve potrebne informacije i prodati proizvod ili uslugu. Dobar pisac imat će vremena privući pozornost slušatelja, istaknuti problem, ponuditi rješenje i pobrinuti se da vaš proizvod ili usluga zadovolje potrebe klijenta.
   • Ovo je trajanje optimalno za promicanje novih proizvoda i usluga.
   • Video zapis ne smije sadržavati više od 125-160 riječi.

Dio 2 od 4: Vrste reklama

1. 1 Napravite jednostavan "newsletter". Ovaj kreativni format temelji se na jednom glasnom glasu. Takav glas trebao bi govoriti slušatelju i komunicirati, a ne izvikivati ​​osnovne informacije o proizvodu ili usluzi. Tekst bi trebao slijediti format - biti jasan, razumljiv i usmjeren oko središnje ideje. Ako se pravilno provodi, oglašavanje bi trebalo zvučati kao apel određenoj osobi.
   • Osim što daje opće činjenice, spiker može postaviti otvorena pitanja poput "Želite li ...?" ili "Jeste li ikada ...?"
   • Ovo je optimalni format za kratke isječke.
2. 2 Prodajte robu i usluge kroz dijalog. Ljudi uživaju slušajući razgovore i dijaloge onih oko sebe. U ovom formatu jedan znak artikulira problem, a drugi znak preporučuje uslugu ili proizvod kao rješenje. Prednosti proizvoda istaknute su točkastim pitanjima i pažljivo formuliranim odgovorima.
   • Problem: "Imam važan sastanak, ali nemam odijelo!" Rješenje: „Iznajmljujem odijela u _____. Brzo je, jednostavno i jeftino. "
   • Problem: "Ljeti mi djeca jednostavno umiru od dosade!" Rješenje: „Čuo sam za novi umjetnički kamp. Dolasci su mogući cijelo ljeto. "
3. 3 Zainteresirajte svoju publiku pomoću videozapisa zasnovanog na predstavi. Ovaj format pruža slušateljima uvid u živote drugih ljudi. Kratka priča pruža priliku za identifikaciju s likovima iz videa. Ako se osoba vidi u oglasu, tada će pokušati koristiti vašu uslugu ili proizvod kao rješenje za svoj problem.
   • Videozapis započnite s naglašenim fokusom na određeni problem - slušatelj bi trebao sam iskušati situaciju.
     • "O ne! Moja rođendanska torta je opet izgorjela! Što uraditi? Danas je mužu rođendan! "
   • Navedite bit problema i krenite na informativnu objavu. Najavljivač stvara kontekst i nudi rješenje u obliku reklamiranog proizvoda ili usluge, a također prenosi i ključne značajke proizvoda.
     • “Ne dopustite da vam male nevolje pokvare odmor. Iznenadite svoje goste slasnom pitom iz Pirogove pekare! Pekara Pirogov nudi blagdanske torte i kolače za sve radosne događaje. "
   • Ako vrijeme dopušta, vratite se na prvi znak. Pokažite kako je rješenje oglasa pomoglo u rješavanju problema.
     • "Dušo, ovaj kolač je ukusan!"
     • "Hvala ne meni, nego" Pirogovoj pekari "!"
   • Završite videozapis pozivom na radnju.
     • "Dođite danas u Pirogovljevu pekaru!"
4. 4 Koristite oglase kupaca u svojim oglasima. Važno je koristiti samo izjave stvarnih ljudi. Snaga recenzije nije u kompetentnoj kopiji oglasa, već u iskrenosti riječi. Pravi ljudi najbolji su glasnogovornici oglasa za iskrena, iskrena, uvjerljiva i nadahnjujuća svjedočanstva. Postoji nekoliko mogućnosti:
   • Intervjuisanje promatrača na ulici o poznatom proizvodu ili usluzi. Pitajte zašto ljudi koriste proizvod i kako im je to promijenilo svakodnevni život.
   • Zamolite stvarne ljude, slavne osobe ili stručnjake da preporuče proizvod ili uslugu, opisujući njegove prednosti i uporabe.

3. dio od 4: Genijalna i dispozicijska kopija oglasa

1. 1 Iskoristite istraživanje proizvoda ili usluga. Vaše proučavanje proizvoda ili usluge trebalo bi vam poslužiti kao inspiracija za pisanje. Ciljna publika vjerojatno će imati ista pitanja kao i oglašivač. Kompetentan tekst predviđa česta pitanja slušatelja i odmah daje sve odgovore.
   • Uvijek mislite na svoju publiku. Pažljivo provjerite svaku riječ, izraz i rečenicu u kopiji oglasa kako biste bili sigurni da će vaš oglas biti toplo prihvaćen od strane vaše publike.
   • Pružite opsežne informacije o proizvodu ili usluzi.
   • Jasno navedite kako će proizvod ili usluga poboljšati život, zadovoljiti potrebe ili koristiti kupcu ili korisniku.
2. 2 Napišite jednostavan i zanimljiv tekst. Tijekom reklama slušatelji često isključuju radio ili smanjuju glasnoću. Kako bi nadoknadili takve okolnosti, autori moraju vrlo brzo zainteresirati publiku kratkim, jezgrovitim i razumljivim videom. Teško je postići ovu ravnotežu, ali zadatak je izvediv.
   • Ne pokušavajte u svom oglasu navesti previše detaljne podatke o proizvodu ili usluzi.
   • Tekst bi trebao biti jednostavan i naglašen kako se ne bi utopio u složenom i zbunjujućem moru pretjerano kreativnog pristupa. Proizvod ili uslugu ne smiju zasjeniti dijalogom, igranjem ili povratnim informacijama.
   • Pogledajte tekst očima urednika. Odvagnite svaku riječ, izraz i rečenicu. Možete li skratiti rečenicu sa 15 na 6 riječi? Je li takva šala primjerena? Ima li bolje riječi?
   • Upamtite da je većina slušatelja radija za volanom automobila. Ako je glazbi ili programu došao kraj, često mijenjaju radijsku postaju. Oglašavanje bi ih trebalo natjerati da ostanu na istom radijskom valu ili probiju druge misli kojima je glava zauzeta tijekom vožnje.
3. 3 Koristite jasan poziv na radnju. Osim jasnog, sveobuhvatnog predstavljanja proizvoda ili usluge, radijski oglasi trebaju sadržavati poziv na akciju. Drugim riječima, potrebno je jasno prenijeti ciljnoj publici što trebaju učiniti. Poziv na radnju može potaknuti slušatelje na:
   • kupiti proizvod ili koristiti uslugu;
   • idite na rasprodaju u određenu trgovinu;
   • kontaktirajte proizvođača ili tvrtku;
   • posjetiti događaj ili ustanovu;
   • gledati određenu TV emisiju.
4. 4 Pametno koristite zvučne efekte. Radijsko oglašavanje uvelike se oslanja na zvučne efekte i glazbu kako bi pomoglo slušateljima u vizualizaciji situacije. Pametna integracija zvukova i glazbe s tekstom omogućuje vam poboljšanje i izmjenu oglasa. Prilikom rada na tekstu istodobno predstavite optimalni zvučni zapis.
   • Nikada ne dodajte posljednju glazbu i zvukove.
   • U oglasima možete koristiti i neobične glasove.
   • Na primjer, ako prodajete piće, zvuk otvaranja boce zaintrigirat će slušatelje. Oglasi za sezonske karte na stadion mogu koristiti zvuk udarane lopte i buku gomile. Ovi elementi podižu oglašavanje na višu razinu.

4. dio od 4: Istraživanje proizvoda ili usluge

1. 1 Istražite proizvod ili uslugu. Ako želite stvoriti učinkovitu, duhovitu i razumljivu kopiju oglasa, važno je istražiti proizvod ili uslugu iznutra i izvana. U procesu učenja pronađite odgovore na sljedeća pitanja:
   • Zašto vam je potreban proizvod?
   • Koje su prednosti usluge?
   • Tko proizvodi proizvod?
   • Koja tvrtka ili pojedinac pruža uslugu?
   • Po čemu je proizvod ili usluga jedinstvena?
   • Kolika je cijena proizvoda ili usluge?
   • Vremenski ograničena ponuda?
   • Kako zainteresirani slušatelji mogu kontaktirati dobavljača ili davatelja usluga?
   • Gdje mogu kupiti proizvod?
2. 2 Definirajte svoju ciljanu publiku. Ton i sadržaj oglasa u potpunosti ovise o vašoj ciljnoj publici. Oglašavanje za djecu i roditelje razlikuje se od oglašavanja za tinejdžere i mlade.Oglas za noćni klub nije ništa poput oglasa za životno osiguranje. Definirajte svoju ciljnu publiku na temelju sljedećih demografskih kriterija:
   • kat;
   • rasa;
   • etnička pripadnost;
   • prosječna starost;
   • društveno-ekonomski status;
   • mjesto;
   • obrazovanje;
   • seksualna orijentacija;
   • bračni status;
   • okupacija.
3. 3 Odredite prednosti proizvoda ili usluge za vašu ciljanu publiku. Oglašavanje je umjetnost uvjeravanja ljudi da im je potreban određeni proizvod ili usluga, pa bi radijsko oglašavanje trebalo dati odgovore na sljedeća pitanja:
   • Kako će proizvod ili usluga poboljšati život, zadovoljiti potrebe ili imati koristi?
   • Hoće li proizvod ili usluga riješiti određeni problem?
   • Hoće li vam pomoći uljepšati slobodno vrijeme?
   • Hoće li osobu učiniti modernom i elegantnom?
   • Hoće li vam pomoći uštedjeti vrijeme i novac?
   • Pružati informacije i vrijedne vještine?
   • Hoće li vam to pomoći na poslu, u školi ili kod kuće?
   • Hoće li vam omogućiti da pronađete nova poznanstva?

Savjeti

• Prije snimanja posavjetujte se s profesionalnim glasovnim glumcem kako biste dobili ideju o tome kako će oglas zvučati na radiju.
• Za oglašeni proizvod ili uslugu upotrijebite jingle tvrtke s robnom markom. Na taj će način vaši slušatelji odmah prepoznati proizvod.
• Prilikom određivanja trajanja ne zaboravite uzeti u obzir nekoliko sekundi za prijelaznu glazbu i odricanje od odgovornosti.
• Ako je tekst prevelik, izostavite riječi bez kojih ne možete.
• Ako je tekst prekratak, navedite druge prednosti proizvoda ili usluge.
• Navedite naziv proizvoda ili usluge najmanje tri puta tijekom oglasa. Ako slušate reklame na radiju, primijetit ćete da se imena ponavljaju uvijek iznova kako bi se čvrsto ustalila u sjećanju slušatelja i bila neraskidivo povezana s proizvodom ili uslugom. Čak će i dosadni oglasi biti učinkoviti jer je ime doslovno utisnuto u mozak vaših slušatelja.