Autor:
Roger Morrison
Datum Stvaranja:
19 Rujan 2021
Datum Ažuriranja:
21 Lipanj 2024
Sadržaj
- Kročiti
- Dio 1 od 3: Planiranje poslovanja
- Dio 2 od 3: Izvršite svoj plan
- Dio 3 od 3: Održavanje uspjeha
- Savjeti
- Upozorenja
Iako se glazbena industrija brzo mijenja, uvijek postoje potrebe za progresivnim izdavačkim kućama. Uspješna diskografska kuća (ili izdavačka kuća) pronalazi nove talente, plaća troškove snimanja i miksanja, pomaže u turnejama i brine se za promociju i marketing svoje štale umjetnika.
Kročiti
Dio 1 od 3: Planiranje poslovanja
- Odredite okvir svoje tvrtke. Budite učinkoviti kao start-up: ciljajte određeni žanr kako biste izgradili reputaciju. Taj je okvir u velikoj mjeri određen onim što želite postići. Ako vam je cilj zaraditi puno novca, trebali biste se usredotočiti na mainstream glazbu. Ako želite biti vodeća etiketa za suvremeni post-avant-jazzcore, odabrani okvir i pristup bit će sasvim drugačiji.
- Napišite poslovni plan. To vam treba na različitim razinama. Prvo (i najvažnije) morate izgraditi kostur diskografske kuće: kako planirate pronaći i razviti talente, kako se baviti promocijom i marketingom, svojim razumijevanjem tržišta i konkurencije, financiranjem poslovanja i kako ga namjeravate pretvoriti u profitabilan posao.
- Ako ste vrlo bogati, možda vam investitori neće trebati, barem ne kada je novac u pitanju. No, možda ćete ipak htjeti privući investitore koji će vam pomoći s vašom vjerodostojnošću na tržištu.Primjerice, ako ste osnovali izdavačku kuću s vlastitim novcem i uspjeli ste uvjeriti Paula McCartneya da ulaže u vašu izdavačku kuću, to će svejedno donijeti ogromnu dobit. Da biste to učinili, morate biti u mogućnosti pružiti Paulu McCartneyju vjerodostojan plan da pokažete njemu ili bilo kojem investitoru da znate što radite.
- Ako vam trebaju zajmodavci, morate imati plan koji pokazuje da razumijete i nagrade i rizike i da ste pronašli način za rast. Tada ste već jako daleko ako želite uvjeriti investitora da dođe sa svojim novcem.
- Navedite sve troškove povezane s pokretanjem vašeg posla. To uključuje sve, od spajalica do električne energije, troškova povlačenja, troškova proizvodnje. Budite temeljiti kad to radite: ljudi koji razmišljaju o ulaganju u vašu etiketu zasigurno će biti vrlo temeljiti kad pročitaju vaš plan! Imajte na umu nekoliko stvari:
- Administrativni troškovi: najamnina, uredski materijal, ali i porezi i dozvole mogu biti vrlo značajni. Ne zaboravite na ovaj popis uvrstiti troškove telefona, interneta, pisača, papira, računala i posjetnica. Naravno da vam treba i web stranica, kao i netko tko izrađuje i održava web stranicu. Neki su troškovi tjedni, drugi mjesečni, a neki samo jednom u dvije godine. Na prvi pogled može se činiti puno, ali ako pišete plan za sljedećih pet godina, trebali biste moći vidjeti kako ti troškovi u konačnici čine samo mali postotak financijske slike.
- Troškovi snimanja: kao diskografska kuća morate izdavati albume izvođača ili bendova. To znači da ste odgovorni za čitav lanac snimanja: najam studija, naknade za bilo koje glazbenike sa sesijama, naknade za tehničara, producenta (možda ste to vi, ali također morate platiti) i tehničare koji odgovorni su za miješanje i savladavanje.
- Marketinški proračun: sjajna ploča ništa ne radi sama za sebe, već se mora prodati. Da biste to učinili, morate prodati svoju etiketu i album putem internetskih oglasa, oglasa u časopisima i novinama, priopćenjima za tisak i vlastitom web mjestu. Također morate surađivati s dizajnerima kako biste stvorili korporativni identitet, prepoznatljiv stil naslovnica, samo cjelokupni plan dizajna.
- Pravne usluge: Iako se trudite stvarati izvrsnu glazbu, netko bi se trebao pobrinuti za pisanje jasnih ugovora za vaše umjetnike i poslovne dogovore. Također vam treba dobar računovođa za sva vaša porezna pitanja. Potrebni su vam ljudi u koje imate povjerenja i na koje se možete pouzdati.
- Pripremite prognozu likvidnosti. Planiranje prognoze likvidnosti ili predviđanja novčanog toka za jednu, tri i pet godina zahtijeva određenu vještinu i solidna nagađanja. Prva godina trebala bi biti prilično solidna: već imate dobru ideju o početnim troškovima i vjerojatno već imate na umu koje albume želite izdati. Pomoću ovih podataka odredite koliki će biti troškovi i koristi.
- Na primjer, ovo možete temeljiti na tome kako sada rade bendovi s kojima želite kontaktirati: rasprodaju li kazališta? Ako ćete potpisati bendove koji su potpuno novi, vjerojatno ćete morati potrošiti više na promociju da biste ovaj bend pojavili na tržištu.
- Ako potpišete više bendova, potencijalna prodaja također će se povećati. Ako u svojoj prognozi planirate tri do pet godina, morate odlučiti kako ćete u to vrijeme donijeti nove talente i što ćete učiniti za promociju. Ovdje predviđanja postaju malo kompliciranija: ako jednom bendu ide jako dobro, bit će lakše promovirati vaše druge bendove. Suprotno tome, guma koja se malo prodaje može biti veliki gubitak za cijelu tvrtku.
- Okupite svoj tim. Morate okupiti tim oko sebe, osim ako naravno niste izuzetno nadareni za prodaju, marketing, glazbu, posao, umjetnost, razgovore i ako ste pravnik. Evo nekoliko vještina koje mora imati uspješan tim:
- Marketing i prodaja: netko tko izlazi promovirati vašu etiketu, tko dobro poznaje tržište i tko ima dobar odnos s umjetnicima i promotorima, kao i potencijalnim investitorima. To je ono što može stvoriti ili razbiti vaše poslovanje: oni su odgovorni za donošenje novih talenata i promicanje podviga u svijetu. Što bolje budu nastupali, to ćete biti uspješniji.
- Proizvodnja. Treba vam netko tko zna sve sitnice i dijelove cijelog postupka snimanja, tko zna ili može obučiti dobre tehničare, miksere i producente i tko može voditi sesiju snimanja.
- Angažiranje slobodnjaka. Da bi troškovi u početku bili niski, razmislite o zapošljavanju drugog osoblja na slobodnoj osnovi. To bi moglo biti korisno za grafički dizajn, pomoć u ugovorima, knjigovodstvo i druge stvari koje ne treba raditi stalno.
Dio 2 od 3: Izvršite svoj plan
- Neka vaše poslovanje bude službeno. Odaberite pravi poslovni oblik za svoju etiketu kako biste mogli službeno raditi na tržištu i zaštititi se. Postoji nekoliko mogućnosti:
- Vlasnik pojedinac. Ovdje sve radite sami. samostalno poduzeće je lako započeti, lako ga je završiti i lako ga je održavati. Možda imate savjetnike ili prijatelje koji će vam pomoći, ali sve završi na vašem tanjuru. To se odnosi i na dobit i na troškove. To nije korisno za privlačenje investitora, nudi malo zaštite za sebe: ako tvrtka bankrotira, bankrotirate. Ako planirate dobiti stvarno tvrtke vaše diskografske kuće, ili ako želite zapošljavati ljude kako rastete, bolje je odabrati drugi oblik tvrtke.
- Tvrtka Onder Firma (VOF). VOF je izvrstan za male tvrtke. Lako je i jeftino započeti, a posao možete započeti s više partnera. Svi partneri nešto doprinose i ne treba vam početni kapital. Ali vi također osobno odgovarate za dugove VOF-om. Ako tražite investitore, ovo možda nije najbolja opcija.
- Privatna tvrtka (BV). Ako planirate otvoriti veliku tvrtku i tražite investitore koji vole formalnu strukturu, najbolje je odabrati BV. Prednost BV je što je pravna osoba. To znači da niste vi, već BV u većini slučajeva odgovorni za bilo kakve dugove. Kao direktor zaposleni ste u BV-u i djelujete u njegovo ime. BV možete postaviti sami ili zajedno s drugima. Ako ste opušteni tip koji ne želi imati previše gužve, ovo vjerojatno nije najbolja opcija ... osim ako niste spremni ubrzati!
- Donesite talent. Sad kad je vaš plan spreman i imate poslovni oblik i potrebne dozvole, grafički dizajn je spreman i imate investitore, vrijeme je da se stvarno bacite na posao!
- Izađite tamo, slušajte glazbu uživo, ali slušajte kritički. Gledajte publiku i pogledajte kako reagiraju na bend. Ako su plesali od početka i vješali se o usne pjevačice, to bi moglo biti nešto posebno!
- Priđite bendu, idite razgovarati s njima. Otkrijte tko su, koliko su dugo zajedno, jesu li što objavili i kakvi su planovi za budućnost.
- Najvažnije je otkriti jesu li ih već potpisale diskografske kuće. To ne mora predstavljati problem, ali za početnu izdavačku kuću možda je bolje odabrati bend koji još nije snimljen.
- Upoznajte novinare. Vaš je grad prepun novinara koji vam mogu pomoći da vijesti objavite tamo, ali oni vas moraju znati. Potražite ih u novinama, glazbenim blogovima i povežite se. Pozovite ih na ručak ili neka dođu u studio. Ostati u kontaktu.
- Pronađite prave studije. Potražite dobre snimateljske studije u svojoj blizini i posjetite ih. Neki će biti ekstravagantni super-deluxe studiji, drugi će biti skromni, što se tiče prostora, ali i dostupne opreme. To je važno uzeti u obzir, ali najvažnija stvar je kvaliteta glazbe koja dolazi iz njihovih zvučnika.
- Upoznajte tehničare, razgovarajte s njima o njihovoj filozofiji snimanja, kako komuniciraju s bendovima, što ih živcira. Dobro je znati imate li, primjerice, repera za kojeg mislite da će postići gol, a inženjer snimanja mrzi rap glazbu. Pitajte mogu li podijeliti neke od svojih najboljih djela i pažljivo slušati.
- Ako želite biti doista temeljiti, zamolite ih za CD s nekim njihovim radovima kako biste ih mogli preslušati na vlastitoj instalaciji. Ponekad nešto može zvučati sjajno u studiju, ali odjednom je kod kuće jako razočaravajuće.
- Svratite do prodavaonica ploča. Veliki ili mali, oni su tu da prodaju ploče. Ako upoznate ljude, oni će uložiti više napora u prodaju vaših proizvoda. Možda se čini nevažnim, ali svako malo može pomoći.
- Upoznajte menadžere i rezervacije. To su ljudi koji znaju što se događa u glazbenoj industriji i na kraju možete pomoći jedni drugima.
- Ako izgradite dobar odnos s menadžerom i ako je jedan od njegovih bendova spreman pronaći diskografsku kuću, mogao bi reći: "Znam kome se obratiti!".
Dio 3 od 3: Održavanje uspjeha
- Diferencirajte se kao marka. Kad su uređena sva praktična pitanja, vrijeme je da izgradite, održavate i njegujete sliku oko svoje etikete. Napravite dobar logotip i obavezno ga upotrijebite na naslovnicama zapisa, na web mjestu i na majicama, naljepnicama, šalicama i slično. Crtajte bendove i djela koja odgovaraju slici vaše izdavačke kuće.
- Na primjer, pogledajte uspješne indie kuće kao što su Sub Pop i Matador za udžbeničke primjere "upravljanja markama". Te oznake imaju neovisan poslovni plan koji je također vrlo raznolik.
- Kreativno plasirajte svoju etiketu. U posljednjem desetljeću uspon Interneta promijenio je način na koji se glazba kupuje, sluša i distribuira. Ako odaberete staromodni model (obilazak i oslanjanje na prodaju CD-a i emitiranje) vjerojatno će vam biti teško. YouTube videozapisi i modeli gdje ljudi plaćaju ono što žele postaju sve važniji za održavanje uspjeha marke.
- Razmislite o odvojenim promotivnim metodama, poput tiskanja majice s kodom za preuzimanje kombinacije s vaše etikete. Založba Memphisa, Goner, davala je besplatne vinilne singlove svima koji su tetovirali "Goner" na svom tijelu.
- Poradite na bazi obožavatelja. Sub Pop je jednom počeo crtati grunge bendove sa sjeverozapada SAD-a, ali sada u štali imaju sve vrste bendova koji su uobičajeniji, poput Iron & Wine i Fleet Foxes. Proširujući njihov okus na ovaj način, njihov uspjeh i tržišni udio enormno su se povećali. Čak i ako se sada usredotočite samo na malu potkulturu, razmislite kako u svoj brand možete uvrstiti i druge zvukove i ukuse.
- Početkom 1990-ih glavne su kuće mnogo više riskirale potpisivanjem nepoznatih ili "underground" bendova. Sonic Youth, indie bend iz New Yorka, potpisala je velika izdavačka kuća Geffen. Dogovor su cijenili ljubitelji glazbe i poslovni ljudi. Ako dobro zarađujete svojom etiketom, razmislite o tome da malo više riskirate sa sljedećim crtanim projektom.
Savjeti
- Uvijek budite na oprezu! Uvijek budite korak ispred konkurencije pronalazeći nove, jedinstvene talente.
- Drži se. Baš kao i druge start-up tvrtke, osnivanje diskografske kuće znači naporan posao, na tome morate neprestano raditi. Ako vrijedno radite, pronađete pravi talent i učinkovito plasirate svoju etiketu, na pravom ste putu!
- Nikada nemojte prodavati "ne" talentima. Ostanite u kontaktu, čak i ako u to vrijeme ne možete ništa učiniti s tim!
Upozorenja
- Novac je najveći problem u svakom poslu, pa pripazite da imate dovoljno kapitala.